当下，文体圈里最火的东谈主不是余华，也不是莫言苏州暗访调查，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀通宵吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东谈主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新事迹曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么倡导？网友算了一笔账，平时东谈主不吃不喝要攒7000年，从战国时辰开动打工皆来不足。

不啻一个东谈主发出狐疑：董宇辉，到底为什么这样火？与其说勉力与才华是他得手的过失，不如说是文化与期间耕种了一个个魔力绝对的带货的“董宇辉”。

他最心爱卖的弥远是竹素

“梗概在1万年前，月牙湿地，即是咫尺的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东谈主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东谈主驯化了水稻。东谈主类一共有700万年的历史，信得过辛勤的唯有这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源流先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东谈主类和世界星辰关系起来。这种别具一格的直播带货方式，在网罗刷屏，董宇辉的庆幸齿轮也开动动掸。他才华盖世、想如涌泉，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的本色直播带货模式。

他旁求博考，联翩而至地聊历史、谈东谈主生，也纠合商品，针织地共享他的个东谈主生活与感受。充满文化味的故事，让东谈主们残忍地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了常识的蔼然。

从一个农家孩子，到新东方名师再到网罗红东谈主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾暗示“这全是书给我的送礼”。天然董宇辉是靠卖各样农产物出圈的，但他最心爱卖的弥远是竹素。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东谈主们翩翩起舞，饮酒景象，直到天亮”“期间走得太快，但东谈主却走得太慢”……他的推选，让这本书在4个月内卖出近百万册，相等于演义2005年首版后17年销量的总额。

路遥的《庸俗的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以至塑造了他的性格。推选时他说：“庆幸不异赐与你送礼的同期，也藏匿了它的代价，然则通盘令你烦懑的场所，亦皆领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般独有的个东谈主魔力和直播脾气，董宇辉招引了一群数目强盛的深度用户。董宇辉个东谈主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的相沿者们或然不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆相沿下，“小作文事件”以董宇辉被擢升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高等合资东谈主罢了，董宇辉也开启了新的行状生涯。

独具东谈主文气味的常识型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的性格，还让“文化”成为其直播间的独有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与文体的双向奔赴。当晚，着名作者梁晓声、蔡崇达、《东谈主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉泛论“我的文体之路”。

      分析原因：

这是《东谈主民文体》杂志的直播首秀，神秘顾客介绍亦然直播间初度“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播作为累计不雅看东谈主数895万，最高同期在线70多万东谈主，获取上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东谈主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一收货，仍是突破了单品史籍在东方甄选直播间销售的单场史籍销量最高1000万的记录。

董宇辉近乎创造了一个文体的古迹。古迹背后，离不开平台的助力和连年来史籍品类直播的赶紧发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透顶催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东谈主文气味的常识型直播带着纸质史籍在直播带货的强烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是史籍品类的直播，连年来参加迅速发展壮大的阶段。纯文体史籍的加入，很猛进程上随和了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在史籍带货得手之后，董宇辉直播间也开动怜惜文化宣传、文旅宣传和国外直播。

不错说史籍直播带货的得手，让董宇辉找到了直播带货的新赛谈，也很猛进程上随和了直播带货的领域。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到岂论是带货纸质史籍完结热卖，如故董宇辉直播通过文体常识和针织，战胜万千不雅众，这背后皆离不开文体这一过失性的力量。董宇辉、杨澜、马未皆等东谈主直播大热的景象，折射出的是公众渴慕常识与蔼然的文化耗尽振荡。

一次次文体“破圈”“跨界”的得手试验，不仅充分发达了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多平时东谈主怜惜并意志到，岂论科技奈何发展，文体依然是东谈主们精神生活中不能或缺的构成部分，而文体责任者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，过失是怎样发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体永远不缺读者，清寒的是发现读者的目光和招引读者的翻新技能。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读方式得以激活，“常识主播”“文化带货”等新阵势也助推了“视频化阅读”的海浪，文化直播间以至某种进程上成为民众阅读的“代餐”。在这样各样的弁言载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于造成“文体＋”生态阵势，新弁言能够为文体传播大开新的窗口，以更具网感的姿态、宽裕感染力的阐发，招引更多东谈主感受文体世界的温度与深度，丰富东谈主们的精神文化生活。

在这个竞争强烈的期间，糊口规矩重归“本色为王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛谈与更多的可能。这是一个彼此配置彼此周全的经过，亦然董宇辉们得手的过失原因之一。

史籍品类的直播带货还有很长的路要走，文体更是如斯。董宇辉们的得手也让咱们看到，在读屏期间，尽管文体的社会影响力和传播力被一再收缩苏州暗访调查，但文体弥远在何处，不悲不喜。文体不会隐匿，它有着柔韧果决的力量，在全新的期间布景下，民众渐渐疏离的纯文体终会以某种阵势从头回到咱们的身边。